Technologia
Konkurencyjność wobec lokalnych rywali
Zgodnie z najnowszymi informacjami, Tesla obniżyła ceny swoich modeli 3, S, X, Y na chińskim rynku o 1930 dolarów. Ten krok stanowi element strategii firmy mającej na celu zwiększenie konkurencyjności wobec lokalnych rywali. Obniżki cen wynikają z wyhamowania sprzedaży i wzmożonej konkurencji ze strony chińskich producentów samochodów elektrycznych.
Ceny Tesli maleją
W minionym weekendzie producent pojazdów elektrycznych obniżył ceny swoich samochodów na różnych rynkach. W Chinach Tesla obniżyła ceny modeli 3, S, X i Y o 14 000 juanów, co przekłada się na około 1930 dolarów. Model Y, po kolejnym cięciu cen od stycznia, teraz jest dostępny za 249 900 juanów w porównaniu do poprzednich 299 900 juanów. Podobne obniżki cen miały miejsce w Stanach Zjednoczonych, gdzie modele S, X i Y zostały zmniejszone o 2000 dolarów.
Odpowiedź konkurencji
Tesla nie jest jedynym uczestnikiem rynku, który zdecydował się na obniżkę cen. Chiński producent samochodów, Li Auto, wprowadził cięcia cen w swoich modelach o kwotę od 2485 do 4144 dolarów jako reakcję na działania Tesli. Podobne posunięcie podjęło także przedsiębiorstwo BYD, które już w marcu wprowadziło tańszą wersję swojego samochodu Yuan Plus, sprzedawanego za 16 600 dolarów, co stanowiło około 12% obniżkę w stosunku do poprzedniej ceny.
Obrona strategii cenowej
Elon Musk, CEO Tesli, w niedzielę bronił strategii cenowej firmy, argumentując, że "Ceny Tesli muszą często ulegać zmianie, aby dopasować produkcję do popytu." Musk zauważył również, że "Inne samochody ciągle zmieniają ceny, często nawet o duże kwoty, poprzez narzut dealerów i zachęty producenta/dealera." Decyzje o obniżkach cen Tesli stanowią część strategii walki o utrzymanie pozycji na rynku w obliczu wzrastającej konkurencji i spowolnienia sprzedaży.
Ekspansja na chińskim rynku
Ekspansja Tesli na chiński rynek nie jest łatwa. Z jednej strony firma musi konkurować z lokalnymi producentami samochodów elektrycznych, których rywalizacja zaostrza się, z drugiej zaś boryka się ze spowolnieniem sprzedaży własnych pojazdów. Cięcia cen stanowią jedno z narzędzi, które Tesla wykorzystuje w reakcji na te wyzwania. Jak podkreślił Elon Musk, dynamiczne zmiany cen są naturalne dla branży samochodowej i niezbędne do dostosowania produkcji do popytu.
Źródło: www.businessinsider.com