Rewolucja w świecie influencerów na TikToku

Transformacja TikToka a zmiana postrzegania influencerów

Według Manriki Khaira, kreatorki treści na TikToku, ta platforma mediów społecznościowych, która kiedyś była miejscem pełnym trendów, dynamicznych dyskusji i żartów, przekształciła się w pseudokanał zakupowy. Zauważa, że coraz więcej jej ulubionych twórców promuje produkty, które wiedzą, że nie działają lub nie spełniają obiecywanych funkcji. Khaira nie jest jedyna w swoich spostrzeżeniach; jej krytyka odzwierciedla narastający niepokój społeczności mediów społecznościowych, szczególnie pokolenia Z, związany z natłokiem reklam.

Influencerzy a autentyczność

Jednym z aspektów, na które zwracają uwagę twórcy tacy jak CeeVan, jest brak autentyczności wielu influencerów. CeeVan zauważa, że wielu z aspirujących influencerów nie wkłada wystarczająco dużo wysiłku w budowanie zaufanej społeczności i zamiast tego skupia się na korzyściach związanych z nazwą marki, takich jak darmowe produkty. Wynikające stąd zmęczenie influencerami, nazywane "influencer fatigue", może być odbiciem zmieniającego się społecznego nastawienia do kreacji treści i wpływów rynkowych.

Nowa era?

Jednak to nie koniec ery influencerów. Nowa fala twórców dąży do zrozumienia zmieniających się oczekiwań konsumentów i dostosowania do nich swoich metod. Według raportu Influencer Marketing Hub z bieżącego roku, marki wyraźnie wolą współpracować z mniejszymi influencerami, tzw. mikro- i nano-influencerami, ze względu na wyższą stopę zaangażowania i zaufanie, na jakie mogą liczyć w swoich społecznościach.

Nowe oczekiwania publiczności

Krytyka, z jaką spotykają się influencerzy, wyraźnie pokazuje, jak ważna w tej branży jest autentyczność i zbudowanie silnej, zaufanej społeczności, zamiast skupiania się jedynie na zyskach. Równocześnie, ciężka praca i oddanie twórców, którzy rozumieją nowe oczekiwania swojej publiczności, mogą przyczynić się do zrewolucjonizowania branży i wprowadzenia nowego modelu influencer marketingu, ukierunkowanego na jakość i autentyczność, zamiast ilość i zarobki.

Źródło: www.businessinsider.com